Sul più bello le webstar (ri)sbarcano al cinema. E Fabio Volo benedice il filone dei cine-influencer

Dal reality “Celebrity Hunted” all’ultimo film dei “Me contro Te” passando per “Sul più bello”, piccolo caso mediatico tratto dall’omonimo romanzo dell’influencer 19enne Eleonora Gaggero (ora in streaming su Prime Video). Fino a “Genitori vs Influencer”, in arrivo su Sky a Pasqua, che vede Fabio Volo e l’influencer Giulia De Lellis tra i suoi protagonisti. La presenza sempre maggiore delle webstar sugli schermi cinematografici ci indica un nuovo filone, quello dei cine-influncer. E domani, chissà, forse toccherà ai tiktokers …

Sarà la prova definitiva? Adesso che anche Fabio volo, il re Mida dello spettacolo commerciale italiano (radio, tv, cinema, editoria) si è interessato al fenomeno, possiamo dirlo con certezza: un nuovo filone cinematografico si sta consolidando.

Li abbiamo visti sui red carpet dei festival (numerose le polemiche per la loro presenza a Venezia nel 2019) adesso ce li ritroviamo anche nei film. Influencer e star del web si stanno lentamente espandendo dagli schermi di cellulari e computer a quelli cinematografici: dopo cinepanettoni e cinecomic è arrivato il momento dei cine-influencer.

Il polivalente personaggio tv/attore/autore di bestseller internazionali sarà infatti protagonista della nuova produzione Sky original Genitori vs Influencer, in uscita per Pasqua (su Sky cinema e in streaming su NOW TV) che vede riunirsi per la regia di Michela Andreozzi un cast eterogeneo formato, oltre che da Fabio Volo, da un’attrice appena 17enne, Virginia Francesconi e da un’influencer milionaria (in quanto a follower), Giulia De Lellis, altra autrice di bestseller che nel 2019 ha sbaragliato diversi record editoriali (nonostante l’ammissione di non aver letto un libro in vita sua) con la sua autobiografia, Le corna stanno bene su tutto. Ma io stavo meglio senza!

Così Fabio Volo, che ha dato prova più di una volta di saper intercettare e sfruttare le varie tendenze del momento, dà la sua benedizione al filone recitando in questa commedia, rivolta a tutta la famiglia, che racconta del conflitto generazionale tra genitori boomer e figli nativi digitali.

L’ultima in ordine di arrivo, quindi, di una serie di produzioni recenti che cercano di accattivarsi il pubblico adolescenziale puntando tutto sul richiamo della webstar e del suo bacino promozionale. E forse, se va bene, anche il pubblico più adulto, come la presenza contemporanea di Volo e della De Lellis tenta di fare in questo film: una vera e propria cerniera tra i 30/40/50enni che leggono i libri dello scrittore e le nuove generazioni che usano le sue citazioni come caption sotto le foto su Instagram e leggono invece il libro della De Lellis.

Il caso più emblematico di questo nuovo filone cinematografico s’è rivelato lo scorso novembre, quando Sul più bello, teen movie presentato al festival di Roma (sezione Alice nella città) è salito in testa al box office nell’unico weekend di programmazione (stabilendo un piccolo record con i suoi 300 000 euro d’incassi). Poi però, sul più bello, il covid ha interrotto la sua corsa nelle sale e il piccolo fenomeno nato intorno all’esordio nella fiction di Alice Filippi si è dovuto fermare (la regista è al suo primo film, dopo la lunga gavetta come aiuto e il doc 1978 – Vai piano ma vinci, dedicato al rapimento di suo padre, prigioniero della ‘Ndrangheta per 76 giorni nelle campagne di Savona). Un successo inaspettato che ha portato Prime a metterlo in streaming sulla piattaforma.

Una pellicola particolarmente significativa non tanto per i suoi meriti, ma perché tratta dal romanzo omonimo di un’influencer 19enne, Eleonora Gaggero (presente nel film anche in un ruolo comprimario), che costituisce il principale richiamo mediatico di un cast di quasi tutti esordienti (la protagonista e i due co-protagonisti, Gaja Masciale e Jozef Gjura, sono al debutto).

La Gaggero, attrice classe 2001, baciata dalla fortuna per il suo personaggio nella serie Disney, Alex e co., oltre a vantare più di un milione di follower su Instagram, ha già avuto il tempo di scrivere ben 4 romanzi teen di successo pubblicati per Fabbri: Se è con te, sempre (2017), Dimmi che ci credi anche tu (2018), L’ultimo respiro (2019) e, appunto, Sul più bello (2020).

La storia è un dramedy romantico come molti altri che si sono già visti all’estero: Marta (Ludovica Francesconi), una novella Amélie torinese vive una tragicomica storia d’amore con Arturo (Giuseppe Maggio, già noto per il suo ruolo nella serie Netflix, Baby), ostacolata da una rara malattia genetica che rischia di ucciderla al primo colpo d’aria. 
La Gaggero, che nel film recita anche nella parte della rivale Beatrice, è affiancata da un altro fenomeno della rete come Alfa, rapper classe 2000 da più di 32 milioni di views su Youtube, che firma la colonna sonora contribuendo ad aumentare l’appeal complessivo dell’operazione agli occhi del pubblico teen.

In realtà, resta tutta da dimostrare la reale incidenza delle webstar e del loro pubblico sugli incassi al botteghino, visto che non necessariamente il pubblico social travasa poi nelle sale. Basti ricordare i primi tentativi, appena un lustro fa, con gli youtuber al cinema: il clamoroso flop del film dei The Pills nel 2016, e quello del fantascientifico Addio fottuti musi verdi dei The Jackal nel 2017.

Ma i tentativi finora fatti con gli influencer sembrano incoraggianti e potenzialmente vendibili anche oltre i confini nazionali: la Voltage pictures, già nota per il successo di un’altra dramedy sentimentale come After, ha deciso di distribuire Sul Più Bello a livello internazionale col titolo Out of my league.

Prime è stata la prima a buttarsi sul filone con la produzione originale Celebrity Hunted, reality del 2020 che vede tra i suoi protagonisti lo youtuber Luis Sal e la influencer Diana del Bufalo, oltre che Fedez. 
E sembra voler puntare forte sul fenomeno, visto che ha recentemente acquisito i diritti del film di un’altra coppia di youtuber, I Me contro te. Una coppia di fidanzati da 4 milioni di seguaci che, nonostante producano video come MANGIARE SOLO UN COLORE DI CIBO PER 24 ORE!!! nel 2020 ha conquistato il pubblico (si spera dell’infanzia) sbancando con Me contro te – La vendetta del signor S., ben 9 milioni di incassi (di cui 5 e mezzo nel primo weekend di programmazione, battendo addirittura Zalone con il suo Tolo Tolo).

Del resto ogni epoca ha i suoi ritrovati per acchiappare il pubblico più giovane. Tra fine Cinquanta e Sessanta c’erano i musicarelli con Gianni Morandi e Rita Pavone. Oggi ci sono i cine-influencer. E domani, chissà, forse toccherà ai tiktokers.