Booktoker avanti tutta. I libri (soprattutto tra i giovani) li spinge la rete, ma la tv funziona (ancora) tra gli âgés

I social network stanno diventando un punto di riferimento sempre più rilevante per i lettori italiani, soprattutto tra i più giovani, grazie all’impatto di booktoker e bookinfluencer. A rilevarlo è l’Osservatorio AIE sulla lettura, presentato a Più libri più liberi 2025, secondo cui il 20% degli italiani tra 15 e 74 anni ha acquistato almeno un libro nell’ultimo anno sulla base di contenuti visti online, mentre la televisione resta il media più influente con il 24%.

Tra chi compra libri su suggerimento social, emerge una netta prevalenza di Instagram (53%) seguito da TikTok (43%), Facebook (39%) e YouTube (32%). Le piattaforme di community come Anobii o Goodreads raccolgono il 25%, i blog il 17% e X il 5%.

Il dato diventa ancora più significativo osservando le fasce d’età: tra i minori di 25 anni Instagram e TikTok raggiungono insieme il 64%, mentre i social nel complesso arrivano al 40% come motore d’acquisto. Facebook domina tra i 55–74enni (61%) e YouTube piace soprattutto agli uomini (44%) e agli under 25 (42%). I podcast, inoltre, pesano per il 31% tra i più giovani.

La tv, pur mantenendo il primato generale, mostra un profilo diverso per pubblico e contenuti: è scelta come fonte di suggerimento dal 30% dei pensionati. Le trasmissioni più influenti sono Che tempo che fa (40%), Splendida Cornice (31%) e Striscia la notizia (28%), seguite da La Torre di Babele, In Viaggio con Barbero e le rubriche culturali dei tg.

Accanto ai dati sull’influenza dei media, emerge chiaramente anche quali generi funzionano di più sui social. Su TikTok dominano romance, fantasy, “sad books”, manga e YA: generi che trovano nei video brevi, emotivi e virali dei booktoker un canale ideale. Su Instagram e YouTube prevalgono invece thriller, saggistica pop, narrativa contemporanea e classici riscoperti, spinti da format visivi e contenuti più analitici.

Nel complesso, i dati dell’Osservatorio AIE mostrano un panorama della lettura in trasformazione: la tv mantiene un ruolo forte, ma i social — soprattutto nelle fasce più giovani — stanno diventando un motore decisivo nella scoperta dei libri e nei trend editoriali, con i booktoker ormai centrali nella circolazione dei generi più amati online.